潮州卫浴从中低端走向中高端雏形已具备

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潮州卫浴从中低端走向中高端雏形已具备

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2012-07-13 17:29:26

来源:《创新陶业》

 

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2012第十四届中国(广州)国际建筑装饰博览会于7月8日在广州琶洲展馆拉开序幕,同期举办的2012中国(广州)国际卫浴及建筑陶瓷展览会成为吸引众多业内人士观展的重要缘故,此次卫浴展馆安排在6、7、8号馆,总体规模和参展企业数量及质量均较往年有大幅度提升,尤其是潮州的卫浴企业

【中国建材网】2012第十四届中国(广州)国际建筑装饰博览会于7月8日在广州琶洲展馆拉开序幕,同期举办的2012中国(广州)国际卫浴及建筑陶瓷展览会成为吸引众多业内人士观展的重要缘故,此次卫浴展馆安排在6、7、8号馆,总体规模和参展企业数量及质量均较往年有大幅度提升,尤其是潮州的卫浴企业,给笔者一个印象:潮州卫浴终于形成了从中低端走向高端品牌的雏形。

潮州的陶瓷,以日用艺术陶瓷和卫浴产品为主,日用陶瓷及陶艺产品大家都知道,精巧细腻早已可以和景德镇的媲美,乃至不少景德镇的品牌请潮州厂家代工的,远销海外的景德镇日用陶瓷及艺术品陶瓷,打着景德镇的标号,但实际很多是潮州产的,这点相信很多人都了解。

至于潮州的卫浴,业内人士都知道,潮州是一个非常大的卫浴产区,但潮州的卫浴则以中低端为主,不讲品牌,就讲产量。以生产低端产品的小工厂为主,进入潮州区域,那些小工厂随处可见。驱车行驶在潮州某卫浴武汉中际癫痫病医院癫痫怎么样厂林立的道路上,随处可见路边堆放着一些马桶产品,有好多是残破的次品,2010年年底,笔者出差潮州的时候,看到由于库房过满而将产品堆放在库房外的路边,一些次品随意散落在雨里的情景,是潮州独有的,这一点曾给笔者留下过非常深刻的印象。

作为一个卫浴产区,潮州卫浴真正的品A牌产品的确少之又少,每每都是低端的无名氏厂家产品到处倾销,冒充佛山品牌企业的,数量也很众多。在佛山设立一个小办事处,租用一至两条电话线,潮州的企业就摇身一变成为佛山的企业了,这一点不少业内人士都知道的。

中低端路线走了若许年,近几年,潮州开始有一些企业慢慢崛起了,不少老板也开始将精力投向了品牌建立的方向来,这一点我们从以下几方面可以看出:

靠前,积极包装形象,邀请代言人带动品牌形象提升。卫浴企业聘请明星做形象代言人的风潮已经流行了几年了,依然风头正盛,佛山的大企业纷纷走上明星路线,潮州的卫浴企业也不甘示弱。代表性企业有:尊龙、欧美尔、畔岛等等,他们都运行得相对成功。

第二,部分潮州企业开始在业内建立叫得响的品牌,品牌塑造成果凸显。

第三,走出潮州,扎根佛山,利用佛山的平台来发展自己的品牌。佛山属于国内陶瓷总部汇聚地,这么多年业内公认的陶瓷较重要的产区,无论在信息交流还是在行业发展领先地位方面,都是特别的。故此,潮州一部分想要走品牌路线的企业,纷纷走出潮州驻扎佛山,希望利用佛山平台来提升自己的品牌。比如新月卫浴。

第四,广泛参展大型展会,利用展会平台建立品牌形象。利用展会来提升企业形象,是几乎所有企业参展的目的之一。潮州企业也不例外,此次广州建材装饰展会也一样,笔者在三个卫浴馆里,见到潮州企业非常之多,6馆中半数以上为潮州企业,且潮州潮安还有组团参展。一个地区企业大规模进军国际性的展会,意味着这个地区企业品牌意识的普遍提升。

第五,潮州企业也走在行业流行前线,整体卫浴和智能卫浴产品均是体现。在十四届广州建材装饰博览会上,笔者看到一家来自潮州的企业———心海家丽紧跟当前卫浴行业的流行趋势,大打智能卫浴和整体卫浴的牌,推出的智能浴室柜、鞋柜和马桶吸引不少人驻足参观。该企业老板告诉笔者,他们企业主要以整体卫浴和厨卫作为产品的方向,乃至一些衣柜、鞋柜和酒柜都有做。且都往智能方向发展。

第六,往酒店配套方向发展。笔者参加此次展会还有一个对潮州卫浴的重要心得就是,潮州企业许多往酒店等公共场所配套设施路线发力,来争夺日益缩小的市场份额。比如浴室配套的配件产品,很多是瞄着大酒店方向走,酒店工程也能够很好的提升产品品牌。